因此越是个性鲜明的越容易脱颖而出同

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样的消费者也不会所有品牌都接受是存在偏好的只接受他认可的个性的品牌。 只有具有消费者所喜欢个性的品牌才能为消费者接纳喜欢并乐意购买从而体现出其品牌价值——因此品牌个性是品牌价值的核心提升品牌价值就必须要塑造鲜明的品牌个性。 一般来说品牌具有 个性化价值“品牌即人人即品牌”比如百事可乐展示的个性是——活力年轻特立独行和自我张扬。同时需要注意拟人化的标识能用来代表品牌个性如海尔兄弟米老鼠肯德基上校麦当劳叔叔。 差异化价值产品容易被模彷技术容易被替代只有品牌个性建立的差异化是最深入消费者的是最重要最牢固的。 情感价值品牌个性是影响顾客满意度忠诚度的主要因素品牌个性反映顾客对品牌感觉是感性思维情感随着时间推移会积累成强大的感召力这是建立长期关系的关键。




三品牌创意指南助力品牌个性建设 在这方面品牌创意指南可以助你一臂之力。但我们要明白品 马来西亚手机号码数据 牌创意指南和品牌风格指南不是一回事。 风格指南明确了品牌所展现出来的形象和面貌我的同事留着长发穿得像个怪咖而品牌创意指南则详细说明品牌如何触动人们的各种感观知觉夏日的炎热会让我想起他的烤串。 风格指南说明的是偏技术性的规范比如徽标大小和颜色而创意指南是为了触动受众所有感官确定品牌要唤起什么样的感受。 品牌创意指南是指适用于所有展示情形下制定好的创意规范这个规范会说明应该如何有创意地表现你的品牌身份。 无论你的品牌展示在什么地方也不管你是要投放在线广告策划店内陈列投放社交广告还是开展其他形式的宣传活动品牌创意指南都可以确保你的品牌身份真实纯粹且富有感召力。





尽管社会文化会发生变化但有了创意指南你的品牌身份就能保持一贯性。假设你的品牌以“充满男子气概”而著称。如果社会对男子气概的看法有变你的品牌会随之进化设计但你的品牌身份仍会一如既往。 最重要的是创意指南能帮助制作营销材料的人员如广告代理机构供应商内部团队等了解你的品牌身份知道应该如何为你塑造品牌身份。 上述这点很重要因为这些机构或团队对你的品牌了解越多就越能帮你打造出色品牌。 四一个案例 全球男士护理品牌通过制定创意指南与时俱进及时调整品牌身份和品牌战略。 十年前的创意战略围绕的是如何让男性在约会中占据优势该品牌的著名广告都以魅力女性和“阳刚男人”为角色。