测试关键词以确定其是否“高转化率”
确定一个关键词是否可能“高转化率”或无法带来效果可能很困难。确定某个关键词是否“高转化率”的一种方法是使用按点击付费 (PPC) 广告进行测试。首先，选择目标受众最有可能感兴趣的产品或服务，然后确定最适合该产品或优惠的搜索量为零的关键词。接下来，在网站的落地页上投放小预算的广告系列，看看用户是否会根据特定关键词进行转化。如果该关键词确实转化，就可以使用 Facebook 广告和类似平台进行用户再营销。许多企业会发现，一些搜索量为零或较低的关键词的转化率高于搜索量为中或高的关键词。
如何利用零搜索量或低搜索量的关键词进行排名
一旦企业确定了哪些关键词最相关且最有可能带来流量，就该考 whatsapp 号码 虑如何在搜索引擎中排名了。企业可以采取一些措施，以确保零流量关键词也能获得良好的排名。
首先要创建值得链接的内容。建立链接是搜索引擎优化 (SEO) 中最常用的策略之一，因为链接可以向谷歌发出信号，表明该网站是值得分享的优质资源。拥有更多高质量反向链接的网站通常在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高。值得链接的内容有很多类型，其中关键词被视为次要的，例如观点文章、数据、理论、原创研究和互动活动。
接下来，专注于创作人们愿意分享的内容。虽然内容的分 享量与排名并非直接相关，但更高的知名度无疑会带来更高的流量。创作可分享的内容可以促进社交对话，使内容在社交媒体平台上快速获得关注。此外，还可以考虑融入当地社区，寻找可能对产品或服务感兴趣的受众。鼓励社区参与调查、民意调查、播客、访谈、案例研究和其他已发布的内容。
点击和展示
图4.4
零搜索量关键词的排名也需要企业持续监控其关键词的效果。有几种方法可以做到这一点，例如查看广告展示次数。只需将一周的广告展示次数数据乘以四，即可估算出相当于一个月搜索量的数据。然后，可以将内容效果与传统的高搜索量关键词进行对比。企业还应关注 Google Search Console (GSC) 的点击次数、展示次数和流量，以确定零搜索量关键词是否带来了点击次数或转化次数。
图 6.1显示了截至 2022 年 1 月的过去 3 个月内 321 Web Marketings 的一位客户的点击次数和展示次数。
关于零搜索量关键词还有什么需要了解的
Google 报告称，标记为“低搜索量”的关键词与 Google 上的极少搜索流量相关，这表明这些关键词与大多数客户搜索的相关性不高。
为了防止这些类型的关键词触发广告，Google 会暂时将搜索量低的关键词置于非活动状态。Google 采取这一做法是为了阻止企业错误地购买可能产生不良结果的关键词。根据 SEMRush 的数据，搜索量为零的关键词意味着该关键词在指定位置的平均每月搜索量少于 10 次。这意味着其他位置的真实搜索量可能大于零。
在研究搜索量为零的关键词时，请记住，搜索量高的关键词竞争也更激烈。这些关键词很难竞争，通常会导致流量极低。虽然搜索量为零或低的关键词可能会导致流量较少，但访问者通常是目标客户，更有可能进行购买。
另外，请记住，如果某个关键词出现在关键词研究工具或 Google Search Console 中，则表示该关键词之前已被搜索过。从未使用过的关键词通常不会出现在列表中。虽然某个关键词的搜索量可能很低，但并非完全为零。某些因素（例如趋势或季节性搜索）可能会影响关键词在特定时间的搜索量。
相关搜索关键词研究有很多重要方面，这意味着企业不应将整个 SEO 研究策略仅仅建立在关键词搜索量的基础上。当目标受众持续搜索某个特定答案时，这清楚地表明该答案具有一定价值。此外，还要注意其他表明关键词有价值的迹象，例如 Google 建议某个关键词时、用户直接搜索某个问题时，或者关键词出现在 Google 的“相关搜索”部分时。
关键词搜索量随时可能发生变化，而且通常毫无预兆。某个关键词今年的搜索量可能为零，但明年随着特定趋势或产品的出现，搜索量可能会飙升。如果企业能够预见到未来人们会搜索该关键词，或者该主题目前在企业目标受众中很流行，那么就应该花时间创作可能在搜索引擎中获得排名的内容。
最后，企业应该在内容中加入零搜索量和低搜索量的关键词，而不仅仅是零搜索量的关键词。在搜索引擎优化 (SEO) 方面，务必通过混合使用不同搜索量的关键词来实现多样化。零搜索量的关键词可能难以驾驭，因为它们的表现并不总是符合预期。在 Google 中输入一个关键词，看看首页上会出现什么，就能判断竞争程度。关注网站权重等方面，可以判断零搜索量的关键词是否值得投入时间和精力。
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尽管名称如此，零搜索量关键词实际上可以带来大量流量。关键词研究工具在估算搜索量时因不准确而臭名昭著，因为大多数此类工具的数据都来自 Google AdWords 关键词工具或点击流数据，而这些数据通常只返回商业意图查询的数据，而不是信息或精确匹配查询。要了解更多关于如何找到能够带来流量的零搜索量关键词的信息，或预约与经验丰富的弗吉尼亚州 SEO 营销公司进行免费咨询，请联系 321 Web Marketing。
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